डिजिटल मार्केटिंग क्या है? WHAT IS DIGITAL MARKETING
Digital Marketing – मार्केटिंग में सबसे अधिक बार उल्लेख किए जाने वाले buzzwords में से एक हैं।
विपणक इसकी प्रशंसा करते हैं कि यह एक ऑनलाइन व्यवसाय विकसित करने का तरीका है और दुनिया भर में अकादमियां अपने नए डिजिटल मार्केटिंग पाठ्यक्रमों को अगली बड़ी चीज़ के रूप में विज्ञापित करती हैं।
How Digital Marketing may be useful for you?
आप अपने करियर को बढ़ावा देने और डिजिटल मार्केटिंग द्वारा पेश किए जाने वाले व्यावसायिक अवसरों को अनलॉक करने के लिए इसका लाभ कैसे उठा सकते हैं?
पहला कदम यह समझना है कि डिजिटल मार्केटिंग कैसे काम करती है और ठीक यही आप इस Article में सीखेंगे।
Let’s get started with a simple definition of digital marketing.
डिजिटल मार्केटिंग इंटरनेट पर उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने और बेचने के लिए मार्केटिंग का एक रूप है।
यह आपके लक्षित दर्शकों (Targeted Audience) तक पहुंचने के लिए सर्च इंजन, सोशल मीडिया नेटवर्क और ईमेल जैसे विभिन्न Online Marketing चैनलों का लाभ उठाने की प्रक्रिया है।
डिजिटल मार्केटिंग के माध्यम से, आप अपनी Product में रुचि रखने वाले लोगों को ढूंढ सकते हैं, उनके साथ बातचीत कर सकते हैं और अपने ब्रांड के साथ विश्वास बना सकते हैं।
डिजिटल मार्केटिंग के कई प्रकार हैं, सबसे महत्वपूर्ण हैं website marketing, search engine optimization, content marketing, PPC advertising, social media marketing, email marketing, video marketing, and affiliate marketing.
यह समझने के लिए कि digital Marketing कैसे काम करती है, आइए देखें कि online marketing अभियान में विभिन्न digital marketing प्रकारों का उपयोग कैसे किया जा सकता है।
एक उदाहरण से समझते हैं।
संजय अपने ऑनलाइन व्यवसाय को बढ़ावा देना चाहता है और अपने उत्पादों को खरीदने के लिए ग्राहकों को ढूंढना चाहता है।
वह जानता है कि उसके संभावित ग्राहक बाहर हैं, वह जानता है कि डिजिटल मार्केटिंग जाने का रास्ता है, लेकिन वह नहीं जानता कि कैसे शुरू किया जाए।
आइए संजय को एक डिजिटल मार्केटिंग रणनीति बनाकर उसकी मदद करें जिसका वह उपयोग कर सकता है।
संजय को सबसे पहले अपने ब्रांड, उत्पादों और सेवाओं को प्रदर्शित करने के लिए एक वेबसाइट बनाना है।
यह फैंसी होना जरूरी नहीं है, लेकिन यह तेज, मोबाइल के अनुकूल, उपयोग में आसान और उपयोगकर्ताओं को एक शानदार अनुभव प्रदान करने वाला होना चाहिए।
This is also known as Website marketing.
वेबसाइट मार्केटिंग यही है। एक वेबसाइट सभी डिजिटल मार्केटिंग अभियानों का केंद्र बिंदु है और आपके ब्रांड को ऑनलाइन दुनिया में पेश करने का माध्यम है।
अगली कार्रवाई जो संजय को करनी चाहिए वह है सामग्री के बारे में सोचना शुरू करना।
डिजिटल दुनिया में, मार्केटिंग ऑनलाइन सामग्री के उपयोग के माध्यम से की जाती है।
ब्लॉग पोस्ट, वीडियो, चित्र और पॉडकास्ट जैसी चीजें कुछ ऐसी सामग्री हैं जिनका उपयोग वह दर्शकों का ध्यान खींचने और अपने ब्रांड में रुचि पैदा करने के लिए कर सकते हैं।
This is also known as Content marketing.
यही कंटेंट मार्केटिंग के बारे में है। एक सुनियोजित सामग्री विपणन रणनीति (content marketing strategy) के माध्यम से, संजय अपने दर्शकों की समस्याओं की पहचान कर सकता है और उनकी जरूरतों को पूरा करने के लिए मूल्यवान और प्रासंगिक सामग्री बना सकता है।
अगला कार्य जो संजय को करना है वह है सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन। SEO संजय की वेबसाइट को खोज परिणामों में उच्च रैंक करने और उन अरबों लोगों तक पहुंचने में मदद करेगा जो दैनिक आधार पर खोज इंजन का उपयोग करते हैं।
इस चरण के दौरान, वह यह सुनिश्चित करेगा कि उसकी सामग्री उपयोगकर्ताओं के लिए प्रासंगिक है और खोज इंजन उसकी वेबसाइट तक पहुंच सकते हैं और उसे समझ सकते हैं।
इस चरण के दौरान, वह यह सुनिश्चित करेगा कि उसकी सामग्री उपयोगकर्ताओं के लिए प्रासंगिक है और खोज इंजन उसकी वेबसाइट तक पहुंच सकते हैं और उसे समझ सकते हैं।
वह रैंकिंग एल्गोरिदम को यह समझाने के लिए विभिन्न एसईओ तकनीकों का उपयोग करेगा कि उसकी वेबसाइट उसके व्यवसाय से संबंधित खोजशब्दों के परिणामों के शीर्ष स्थान पर है।
SEO ऑनलाइन मार्केटिंग का सबसे अच्छा रूप है जो आपको बिना भुगतान किए 24/7 अत्यधिक लक्षित ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकता है लेकिन इसे काम करने में समय लगता है।
इसलिए, SEO के काम करने की प्रतीक्षा करते हुए, संजय पीपीसी विज्ञापन जैसे अन्य चैनलों का पता लगा सकता है।
PPC Advertising.
पीपीसी विज्ञापन के साथ संजय अपने विज्ञापनों को Google खोज परिणामों के शीर्ष पर और Google विज्ञापन नेटवर्क में भाग लेने वाली हजारों वेबसाइटों में दिखा सकता है।
हर बार जब कोई विज्ञापन पर क्लिक करता है और उसकी वेबसाइट पर जाता है, तो संजय विज्ञापन प्लेटफॉर्म को एक शुल्क का भुगतान करेगा।
उसके विज्ञापन सभी उपयोगकर्ताओं को नहीं बल्कि उन लोगों को दिखाए जाएंगे जो सक्रिय रूप से उसके प्रस्तावों से संबंधित जानकारी की खोज कर रहे हैं।
Social Media Marketing.
संजय की टास्क लिस्ट में अगला आइटम सोशल मीडिया मार्केटिंग है।
अपनी पहुंच का और विस्तार करने के लिए, उसे उन्हीं स्थानों पर उपस्थिति दर्ज कराने की आवश्यकता है, जहां उसके संभावित ग्राहकों का हैंगआउट है और यह कोई और नहीं बल्कि सामाजिक नेटवर्क (Social Network) है।
फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसी वेबसाइटों के अरबों सक्रिय उपयोगकर्ता हैं जो संजय के ब्रांड में रुचि ले सकते हैं।
इन प्लेटफार्मों में विज्ञापन उपकरण हैं जिनका उपयोग आप उनके उपयोगकर्ताओं को उनके स्थान, रुचियों, जनसांख्यिकी के आधार पर विभाजित करने और उन्हें छवि और वीडियो विज्ञापनों के साथ लक्षित करने के लिए कर सकते हैं।
इन प्लेटफार्मों में विज्ञापन उपकरण हैं जिनका उपयोग आप उनके उपयोगकर्ताओं को उनके स्थान, रुचियों, जनसांख्यिकी के आधार पर विभाजित करने और उन्हें छवि और वीडियो विज्ञापनों के साथ लक्षित करने के लिए कर सकते हैं।
जैसे-जैसे संजय के दर्शक बढ़ते हैं और अधिक लोग उसकी वेबसाइट पर आते हैं, वह उनके साथ जुड़ना शुरू कर सकता है। इस कार्य के लिए सबसे अच्छा चैनल ईमेल मार्केटिंग है।
ईमेल सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला संचार माध्यम और अत्यधिक प्रभावी बिक्री चैनल है।
ध्यान से तैयार किए गए ईमेल संदेशों के माध्यम से, संजय अपने दर्शकों को जोड़े रख सकता है और उनका पोषण तब तक कर सकता है जब तक कि वे नए ग्राहक नहीं बन जाते। सूची में अगला वीडियो मार्केटिंग है।
बहुत सारे उपयोगकर्ता YouTube की ओर रुख कर रहे हैं, अन्य वीडियो प्लेटफॉर्म से पहले वे खरीदारी का निर्णय लेते हैं।
संजय अद्भुत वीडियो बनाकर इसका लाभ उठा सकते हैं जो लोगों को किसी समस्या को हल करने में मदद करते हैं,निर्णय लें, या बस मज़े करें।
एक महान बिक्री चैनल होने के अलावा, वीडियो मार्केटिंग ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और वफादार अनुयायियों के समुदाय का निर्माण करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है।
Affiliate Marketing.
अंतिम लेकिन निश्चित रूप से कम से कम चैनल जो संजय उपयोग कर सकता है वह है सहबद्ध विपणन (Affiliate Marketing) ।
विपणन के सबसे पुराने रूपों में से एक है जो इंटरनेट के उदय के साथ काफी बढ़ गया है।
यह जिस तरह से काम करता है वह बहुत सरल है। संजय अन्य लोगों को अपने प्रचार के लिए कमीशन देगा उनकी वेबसाइट और दर्शकों पर उत्पाद।
संजय के लिए, इसका अर्थ है अधिक व्यवसाय जबकि उसके सहयोगियों को प्रत्येक बिक्री के लिए एक कमीशन मिल रहा है। Affiliate Marketing केवल एक नहीं हैं।
बिक्री बढ़ाने का शानदार तरीका है लेकिन सहयोगी आपके ब्रांड के सबसे अच्छे प्रतिनिधि बन सकते हैं। यही डिजिटल मार्केटिंग (Digital Marketing) है।
संजय अब इसके द्वारा अपने अभियानों का अनुकूलन जारी रख सकता हैअपने डिजिटल एनालिटिक्स का सावधानीपूर्वक विश्लेषण कर रहे हैं। सोच-समझकर निर्णय लेने और बहुत धैर्य के साथ, वह डिजिटल मार्केटिंग की मदद से अपने व्यवसाय को बढ़ता हुआ देख सकता है।
